 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
PageFlip Magazine Archief | ||||||||||||||||||||||||||||||||
 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||
NieuwsVrouwenvoetbal snelst groeiende sport
De KNVB ziet voor zichzelf de grootste kansen om te groeien bij het vrouwenvoetbal. Lange tijd een ondergeschoven kindje binnen het traditionele mannenbolwerk, is het momenteel de snelst groeiende sport van ons land. "Er zijn nu al meer meisjes lid van een voetbalclub dan van een hockeyvereniging", weet commercieel directeur Jean-Paul Decossaux. "We zitten nu op zo'n 120.000 meisjesleden, maar we denken daar minimaal 200.000 aan te kunnen toevoegen." Sponsors zouden volgens de KNVB-man moeten inspelen op het 'vriendinnenelement' van het vrouwenvoetbal. "Uitgevers van specifieke vrouwenbladen bijvoorbeeld. Of bedrijven die zich op deze doelgroep willen focussen." Intussen heeft Decossaux de KNVB ontdaan van de gedaante van grote reclamezuil. "Wij zoeken nu pioniers in specifieke segmenten van het voetbal. Dat vinden we eigenlijk leuker dan een grote partij die een reclamebord koopt." Want: "De tijd van plat borden verkopen langs het veld en na de wedstrijd een bitterbal serveren is voorbij." Op de vraag of de KNVB de noodlijdende clubs - die voor bijna de helft van hun inkomsten óók zijn aangewezen op sponsors - hiermee niet in de wielen rijdt, antwoordt Decossaux ontkennend. "Sterker, wij geven het voorbeeld. Onze manier van maatwerk voor sponsoring is door clubs nauwelijks ontgonnen. Pure business-to-business en reclameborden werken onvoldoende. 'Ontmoet je helden' werkt beter. Sponsors moeten via de clubs kunnen communiceren met hun doelgroep en andersom ook." Decossaux zou niet accepteren als door zijn marketingafdeling gegenereerd geld individueel aan clubs wordt geschonken om ze overeind te houden. "Tijdelijk en gedeeltelijk een topklasse of vrouweneredivisie financieren, kan nog. Verder steken we bij de KNVB het geld liever in gezondmakingsprogramma's voor bijvoorbeeld de Jupiler League." Zo profiteren de clubs in deze moeilijke tijden indirect van het marketingsucces van de KNVB. Bron: De Telegraaf Reacties |
